Supermarktketen Jumbo heeft deze week een opvallende wissel doorgevoerd. Na jarenlang hét gezicht te zijn geweest van de bekende reclames, neemt Frank Lammers afscheid. Zijn plek wordt ingenomen door een andere Brabander: Rob Kemps. Daarmee kiest Jumbo opnieuw voor een herkenbare en uitgesproken persoonlijkheid.
Rob Kemps is in de nieuwe campagne te zien als ‘de blijste klant van Nederland’. Volgens Jumbo past hij perfect bij het imago dat ze willen uitstralen. En het blijft niet bij een eenmalige rol, want de zanger en entertainer zal ook in de toekomst verbonden blijven aan de supermarktketen.
Wissel zorgt voor verdeelde reacties
De verandering roept flink wat reacties op. Frank Lammers was jarenlang een vertrouwd gezicht en heeft veel fans opgebouwd. Op sociale media laten mensen weten dat ze hem gaan missen. Tegelijkertijd zijn er ook critici die vinden dat het tijd was voor iets nieuws.
Zo liet Johan Derksen zich eerder kritisch uit over Lammers. Hij noemde hem een vervelende man met een nare uitstraling. Ook tv-kenners zoals Tina Nijkamp en Albert Verlinde lijken de wissel juist toe te juichen. Zij vinden dat Jumbo met Kemps een frisse richting inslaat.
Voor Frank Lammers zelf zal het afscheid waarschijnlijk minder prettig zijn. Hij was jarenlang hét gezicht van Jumbo en verdiende daar goed aan. Nu moet hij die rol loslaten en zien hoe iemand anders zijn plek inneemt.
Wat verdiende Frank Lammers eigenlijk?
De exacte bedragen die Frank Lammers verdiende met de Jumbo-reclames zijn nooit officieel bekendgemaakt. Zowel hijzelf als Jumbo hebben daar nooit duidelijkheid over gegeven. Toch zijn er in de loop der jaren wel schattingen naar buiten gekomen.
In interviews gaf Lammers zelf al eens aan dat hij voor hetzelfde geld in ongeveer twintig films had moeten spelen. Daarmee hintte hij erop dat het om serieuze bedragen ging. Het is dan ook algemeen bekend dat het lucratief kan zijn om het gezicht van een grote supermarktketen te zijn.
Volgens mediakenner Tina Nijkamp verdiende Lammers ongeveer 250.000 euro per jaar. Andere schattingen lagen iets lager, maar nog steeds ruim boven de ton. Zo werd er eerder gesproken over ongeveer 100.000 euro per jaar in eerdere fases van zijn contract.
Daarnaast wordt er ook gesproken over bedragen per commercial. Sommige insiders schatten dat Lammers zo’n 25.000 euro per reclamefilmpje kreeg. Aangezien hij er tientallen heeft gemaakt, kan dat totaal flink oplopen. Wat meespeelt in dit soort bedragen zijn factoren zoals bekendheid, bereik van de campagne en de duur van het contract. Lammers was jarenlang hét gezicht van Jumbo, wat zijn waarde alleen maar vergrootte.
Wat verdient Rob Kemps?
Hoeveel Rob Kemps precies gaat verdienen met zijn nieuwe rol is nog niet bekend. Daar wordt bewust geheimzinnig over gedaan. Het is aannemelijk dat hij een contract heeft waarin staat dat hij niets over de bedragen mag zeggen.
Toch zijn er wel verwachtingen. Experts denken dat Kemps waarschijnlijk niet meteen op hetzelfde niveau zit als Lammers in zijn hoogtijdagen. Maar een bedrag van ruim boven de 100.000 euro per jaar wordt als realistisch gezien. Tijdens een interview werd Kemps gevraagd naar bedragen van ongeveer 25.000 euro per commercial. Daar reageerde hij ontwijkend op. Hij gaf aan dat hij niet overal op kan reageren en maakte er een grapje van.
Op de vraag of het bedrag in de buurt kwam, hield hij zich op de vlakte. Hij gaf geen bevestiging en geen ontkenning. Dat maakt het alleen maar duidelijker dat hij zich aan afspraken moet houden.
Nieuwe kans na lastige periode
Voor Rob Kemps komt deze samenwerking op een goed moment. De afgelopen jaren verliepen niet alleen maar succesvol voor hem. Hoewel hij nog steeds populair is als zanger van Snollebollekes, kende hij ook tegenslagen. Zo probeerde hij een carrière op te bouwen als tv-presentator. Hij kreeg een spelshow en een interviewprogramma op televisie, maar beide programma’s wisten geen groot succes te worden. Uiteindelijk werd zijn contract niet verlengd.
Dat betekende dat hij een nieuwe richting moest zoeken. Zijn optredens als Snollebollekes bleven wel populair, maar ook daar komt verandering in. Kemps heeft namelijk aangekondigd dat hij stopt met de grote shows in het GelreDome. Daardoor valt er een belangrijke inkomstenbron weg. De samenwerking met Jumbo komt dus als geroepen. Het biedt hem niet alleen financiële zekerheid, maar ook zichtbaarheid bij een groot publiek.
Bekende gezichten blijven populair in reclame
Het is niet nieuw dat supermarkten werken met bekende Nederlanders. Het blijkt een succesvolle strategie om herkenning en vertrouwen te creëren bij klanten. Eerder zagen we al bekende namen zoals Harry Piekema, Randy Fokke en Jeroen van Koningsbrugge in vergelijkbare rollen.
Door een bekend gezicht te koppelen aan een merk, blijft een reclame beter hangen. Mensen herkennen de persoon en koppelen dat automatisch aan de supermarkt. Dat maakt de keuze voor iemand als Rob Kemps logisch. Met zijn energieke uitstraling en Brabantse gezelligheid past hij goed in het plaatje dat Jumbo wil neerzetten. Tegelijkertijd is het ook een risico, omdat hij wordt vergeleken met zijn voorganger.
Jumbo kiest voor vernieuwing
Met deze wissel lijkt Jumbo bewust te kiezen voor een nieuwe fase. Na dertien jaar met dezelfde acteur is het logisch dat een merk iets nieuws wil proberen. Dat houdt de reclame fris en zorgt ervoor dat mensen weer opnieuw opletten.
Of Rob Kemps net zo succesvol wordt als Frank Lammers, moet nog blijken. Dat hangt af van hoe het publiek op hem reageert en hoe de campagnes worden ontvangen. Eén ding is zeker: het gezicht van Jumbo verandert, maar de strijd om aandacht van de consument gaat gewoon door. En met de bedragen die rondgaan in deze wereld, staat er voor de betrokkenen behoorlijk wat op het spel.
