Hoe kan Die Grenze zo goedkoop zijn?
Die Grenze is geen gewone winkel. De keten, verspreid over heel Nederland, is gespecialiseerd in de verkoop van een breed scala aan producten. Van cosmetica en voedsel tot huishoudelijke artikelen en zelfs alcoholische dranken, allemaal aangeboden tegen prijzen die aanzienlijk lager zijn dan in de gemiddelde supermarkt of warenhuis.
Uitleg:
Brandmerkproducenten kijken vaak met gemengde gevoelens naar Die Grenze. Hoewel ze geen directe banden met de winkelketen hebben, belanden hun producten via alternatieve routes tegen minimale prijzen op de schappen. “Ze zijn er niet per se blij mee, maar het zijn hun eigen producten die ze op de markt hebben gebracht,” merkt Hesselink op. “Ze kunnen ervoor kiezen deze te verspillen. We doen in wezen niets onethisch.” Die Grenze profiteert flink van de prijsdiscrepanties in Europa. Hesselink geeft als voorbeeld dat een flesje parfum van een bepaald merk dat in Griekenland twintig euro kost, in Nederland vijftig euro zou kosten. Dankzij de vrijheid van goederenverkeer binnen de EU kan Die Grenze deze prijsverschillen via parallelle handel elimineren. “We hebben wel enige weerstand ondervonden van merken, maar we hebben nog nooit een rechtszaak verloren. Dus ik veronderstel dat we niet echt iets verkeerd doen. Bovendien voeren Big Bazar en Op=Op hetzelfde beleid.”
Interessant is dat de toenemende inflatie de populariteit van Die Grenze alleen maar lijkt te versterken. Inflatie kan voor consumenten nadelig zijn, omdat het de kosten van levensonderhoud verhoogt. Voor Die Grenze daarentegen, heeft de inflatie een zilveren randje: het maakt hun lage prijzen nog aantrekkelijker.
“Het is een moeilijke tijd voor veel mensen. Inflatie maakt het leven duurder en dat voelen mensen in hun portemonnee,” zegt Bert. “Maar aan de andere kant biedt het ons een kans. We kunnen onze klanten kwaliteitsproducten blijven aanbieden tegen prijzen die ze kunnen betalen, en dat is precies waar Die Grenze om draait.”
Met een heldere visie en een sterke toewijding aan het bieden van waarde aan de klant, blijft Die Grenze zijn plaats in de Nederlandse retailmarkt verstevigen. Terwijl consumenten blijven zoeken naar manieren om geld te besparen zonder aan kwaliteit in te boeten, is de kans groot dat de populariteit van deze budgetwinkelketen nog verder zal toenemen.